外链发布，如何一箭双雕，而非仅仅为了SEO？

目前不能否认社交媒体对SEO的影响，尤其是新媒体平台。很多成熟的公司会在原来的SEO部门上增加新媒体部门，这意味着基础的营销推广不仅仅存在于SEO中，过去通过SEO获得大量流量的操作，目前只是成为了渠道之一，所以作为SEO人员，我们有时候要一分为二的看问题。

外链建设：为什么要这么做？

对于SEO人员来说，日常工作有一个明确的目标。通过优化一个关键词，提高搜索结果的排名，会增加用户的网站访问量。但随着社交媒体的发展，流量结构多元化，不再是单一的SEO。这似乎很多对SEO毫无价值的链接并不是没有意义的。

我们以知乎为例，简单说一下：

上图为知乎在社交网络上获得的外链百分比，其中微博来自社交媒体的流量最多，豆瓣次之。

众所周知，微博的链接大多是短网址，而豆瓣的链接大多是nofollow。这两种形式似乎对SEO优化帮助不大。

但是这里你容易忽略一个问题，就是这些无意义的链接会直接影响品牌词的搜索，从而间接影响网站在搜索引擎中的整体权重。

如果你细心的话，你会发现很多专业的站长工具在统计外部链接的时候都会计算出nofollow的数量，甚至很多付费工具也会统计它的域名。

言下之意，搜索引擎会随着时代的发展调整算法，重新计算那些“无意义的”链接的价值。

所以在做外链建设的时候，可能不需要那么胆小。

一举两得，外链策略：

所以在构建外部链接的时候，要考虑两大方向，一是搜索引擎，二是社交媒体。我们需要根据网站的现状制定合理的计划。

如果网站急需快速收集和抓取页面内容，我们肯定需要做一个符合搜索引擎的外部链接，比如一个高权重的目录网站，而如果这个时候我们的流量和排名趋于稳定，可能就需要社会化媒体链接建设了。

一个聪明的SEO营销人员总会在两者之间找到平衡点，从而与时俱进。