ROI是什么意思，SEO投资回报率如何预算？

当你在SEO行业待了一段时间，或者你在做第三方SEO服务机构，你经常被问到的一个词就是ROI。事实上，在制定任何项目计划时，我们都需要预算ROI。但是在SEO领域，如果你试图预测ROI，其实是一件相对困难的事情。主要是因为影响搜索引擎排名的因素很多，有时候并不是一个静态的指标。

ROI是什么意思？SEO ： ROI对ROI的理解简单来说就是投资回报。在一个特定的时期内，你的收入与你的投资的比率达到了。它的价值越高，你的投资就越有价值。

SEO投资回报率主要指：pass(SEO优化获得的总收益-总成本)/搜索引擎优化总成本。当然，它的统计参考价值有很多指标，主要包括以下几个方面：。

通过自然搜索获得的注册数或订户数。

网站表单提交数量。

在网站上进行在线查询的客户数量。

电商SEO登陆页转化率。

那么，SEO项目，我们如何预测ROI呢？我们都知道SEO投资回报率的计算是一个不准确的参考指标，所以只能给出一个估算值。我们知道计算SEO投资回报率只有两个方面，当然也很容易计算。你只需要记录完成预期目标的总成本。

这里需要计算的是预期收益，所以经过多年的实践经验，我们总结出了一个小公式，特定时间段内的：。

SEO预期收益=关键词预计总流量x点击率x单次访问价值

(1)如何估算关键词总流量这是一个比较简单的过程。你只需要使用关键词挖掘工具，根据你具体的目标关键词，计算出一定时期内所有关键词的总流量，包括：产品的核心交易词，以及辅助转化的长尾关键词。

(2)计算预计点击率统计关键词总流量的相对量，那么点击率怎么统计？通常交易类关键词下第一个搜索结果的点击率在25-30%之间，第二个位置的点击率在10-15%之间，但仍然不是一个准确的数值。

最有效的方法就是在特定的时间段内：。

用网站流量统计中的传入关键词/关键词的搜索量=点击率，那么你需要选取一些有代表性的关键词，计算出平均点击率。

③单次访问的价值是相对于关键词总流量和估计的平均点击率而言的，单次访问的价值是一个不确定的估计值。其实我们可以通过两个渠道获得：参考竞价单次点击价格和实际计算的数值。

竞价类：主要有SEM和淘宝集训，一个词点击竞价的工具，通过多个渠道计算出一个行业平均值。这种方法很方便，但不够精确。

实际测试：如果你过去积累了一些相关数据，可以直接用这个指标。如果没有，又无法获得行业内的相关数据，只能先自己进行小范围的测试，根据关键词对应的登陆页产生的总订单值/关键词的访问次数。

总结：这样我们就可以用公式：SEO预期收益=关键词预计总流量x点击率x单次访问值来计算特定时期的收益。当然，别忘了我们需要衡量的是SEO的投资回报率，你需要用SEO预期收益/总成本来得出一个估算值。